Google Merchant Center (adwservice.com.ua/uk/nalashtuvannya-google-merchant-center) – це безкоштовна платформа, яка дозволяє компаніям розміщувати дані про свої товари для подальшого просування в рекламній мережі Гугл. З її допомогою можна налаштувати й оптимізувати торгові кампанії в Google Shopping, щоб ефективно залучати клієнтів і шукати потрібні товари.
У цьому матеріалі ми розповімо, як виконати базове налаштування Google Merchant Center, а також як грамотно додавати й оптимізувати дані про товари для максимального охоплення аудиторії.
Реєстрація акаунта та базове налаштування Merchant Center
- Зареєструйте акаунт Google. Якщо у вас уже є пошта Gmail, можете використовувати її або заведіть новий акаунт на сайті Gmail. Під час реєстрації вкажіть ім’я та прізвище, а також придумайте логін і пароль.
- Створіть акаунт Merchant Center. Впишіть повну юридичну назву, фізичну та юридичну адреси, контакти (адреса електронної пошти, номер телефону), ІПН та адресу сайту. Вкажіть усі категорії товарів, які плануєте продавати – це допоможе показати ваші товарні пропозиції максимально широкій аудиторії.
- Додайте детальну інформацію про роботу магазину. Вкажіть умови оплати та доставки, терміни отримання замовлення, наявність міжнародної доставки, можливість самовивозу, умови повернення товарів і гарантійний термін. Це важливо для покупців і може вплинути на прийняття рішення про покупку.
- Прив’яжіть до акаунту ваш інтернет-магазин. У налаштуваннях Merchant Center виберіть розділ “Облікові записи та налаштування” і натисніть “Додати обліковий запис”. Вкажіть точну адресу (URL) вашого сайту та номер телефону з сайту магазину.
- Завантажте докладні дані про всі товари. Вкажіть назви, описи, характеристики, ціни, інформацію про наявність і фотографії товарів, а також доступні розміри та колір. Це допоможе Google точно співвідносити ваші товарні пропозиції з пошуковими запитами користувачів і підвищить CTR оголошень.
- Перевірте й активуйте акаунт. Для цього скористайтеся функцією “Перевірка і схвалення даних”. Коли дані пройдуть модерацію, ваш обліковий запис Merchant Center буде активовано, після чого ви зможете налаштовувати товарні рекламні оголошення в Google Ads.
Про більш професійну роботу з товарними оголошеннями Ви можете дізнатись більше на цьому сайті, або подивитись у блозі на YouTube у його засновниці, Яни Ляшенко.
Аналіз та оптимізація торгової кампанії Google Shopping
Від того, наскільки грамотно налаштована ваша кампанія, безпосередньо залежать показники конверсії, CTR, вартості переходу і ROI. Давайте розберемо основні метрики та способи оптимізації торгових кампаній:
- Оцініть результати кампанії. В інтерфейсі Google Ads перейдіть у розділ “Звітність”. Проаналізуйте динаміку показників CTR, середньої вартості кліка і конверсії за останні 1-3 місяці. Порівняйте із середніми метриками по вашій галузі (використовуйте статистику Wordstream).
- Виявіть слабкі місця кампанії. Проаналізуйте звіти в Google Ads: ключові запити з найнижчим CTR, товарні пропозиції, які не привертають клієнтів, і посадкові сторінки з високим відсотком відмов.
- Розширте семантичне ядро. Використовуйте інструмент Google Keyword Planner для пошуку нових запитів для вашої кампанії. Підбирайте ті, які максимально релевантні вашій торговій пропозиції.
- Попрацюйте з текстами оголошень. Протестуйте варіанти заголовків та описів і додайте конкретні пропозиції – знижки або бонуси.
- Оптимізуйте сторінки інтернет-магазину. Проведіть технічний аудит сайту і виправте всі знайдені помилки в індексації та швидкості завантаження на десктопі та мобільних пристроях. Для цього можна використовувати інструмент Google Page Speed. Додайте форми зворотного зв’язку та онлайн-консультантів.
